面白い記事を見つけました。

「ヒット商品を生む秘訣」


　　　　　　　　佐藤可士和（クリエイティブディレクター）


　　


【記者：ヒット商品を生む秘訣のようなものはありますか？】


商品の本質を見抜くことが肝要です。
本質を見抜くとはある表層だけではなく、
いろいろな角度から物事を観察し、
立体的に理解するということです。

そのためのアプローチは様々ありますが、
中でも僕が最も重要だと思うのは、
「前提を疑う」ということです。


これは僕のクリエイティブワークの原点ともいえる
フランスの美術家、マルセル・デュシャンから学んだことです。

２０世紀初頭、皆が一所懸命絵を描いて、
次は何派だとか言って競っている時に、
デュシャンはその辺に売っている
男性用の小便器にサインをして、
それに「泉」というタイトルをつけて、
美術展に出したんです。

キャンバスの中にどんな絵を描くのかと
いうことが問われていた時代に、
いや、そもそも絵を描く必要があるのかと。

見る人にインパクトを与えるために、
敢えて便器という鑑賞するものとは程遠いものを提示して、
アートの本質とは何かをズバッと示した。
つまり、そういう行為自体が作品であると。


【記者：まさに前提を覆したのですね】



そうです。ただ、必ずしも前提を否定することが
目的ではありません。

１度疑ってみたけど、やはり正しかったということも
十分あり得るでしょう。

大事なのは、「そもそも、これでいいのか？」と、
その前提が正しいかどうかを１度検証してみることです。

過去の慣習や常識にばかり囚われていては、
絶対にそれ以上のアイデアは出てきませんから。

あと一つ挙げるとすれば、「人の話を聞く」ことが
本質を見抜く要諦だといえます